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    誕生于革命圣地的“延安”品牌

    2019-08-05作者:亓鵬

    延安,一個中國革命進程中舉足輕重的歷史坐標,既是一段飽經磨難的偉大征程的落腳點,又是中國革命由勝利走向輝煌的出發點。

    嘹亮的號角,不朽的豐碑。扎根于這片紅色熱土的“延安”品牌,自誕生之日起,就與延安血脈相連。

    1942年,在“自己動手、豐衣足食”的號召下,延安軍民自力更生、艱苦奮斗、白手起家,辦起了7個手工卷煙作坊,此即延安卷煙工業之濫觴。直到1946年,當地已有52個卷煙生產廠,從業人員近千人。

    1947年,由于戰事不斷,工廠遭到破壞,被迫停產,延安地區的卷煙生產由此中斷。

    雖然僅有短短幾年時間,但它卻為繁榮邊區經濟、贏得戰爭勝利作出了歷史性的貢獻。更重要的是,這里培養了一批新中國煙草工業的人才,并積累了寶貴的生產經驗。

    直到1970年,“延安”品牌在時代的感召下應運而生,成為陜西煙草工業永不磨滅的紅色記憶。

    以此為起點,“延安”這個飽含情懷、富有故事的老品牌,見證了陜西卷煙工業的沉浮興衰。

    1990年,“延安”品牌年銷量就達到24萬箱,此后多款產品入選“陜西省五大名牌卷煙牌號”“陜西省十大骨干卷煙牌號”,深受當地消費者喜愛。“延安”品牌在陜西煙草工業規模化經營、一體化管理的運作模式中充當著重要角色。

    新時代賦予新使命,新機遇呼喚新作為。結合企業發展實際,陜西中煙工業有限責任公司認為,必須從延安精神中汲取力量,用“延安”品牌來講好延安故事,用實際行動傳承延安精神。

    傳承,承載著一種責任,延續著一種情懷,彰顯著一種精神。

    為支持革命老區經濟社會發展、助力脫貧攻堅,2015年8月21日,國家局正式將“延安”品牌納入行業重點品牌考核。

    這樣的變化,意義非同凡響。“對于‘延安’品牌來說,是再創輝煌的歷史機遇;對于陜西中煙來說,更是實現突破性發展的重要契機。”陜西中煙黨組書記、總經理嚴金虎深有感觸地說。

    以此為契機,陜西中煙黨組審時度勢,提出了“雙品牌雙輪驅動”戰略:“雙輪驅動”,即科技研發和卷煙營銷共同發力;“雙品牌”,即“延安”“好貓”兩個品牌共同發展。

    特別是對于“延安”品牌,陜西中煙提出要依托“延安”品牌的紅色文化傳承,精心打造高端形象產品,引領結構提升,使其成為創新型特色品牌,真正把發揚延安精神、支持延安發展落到實處。

    這是一條自強之路、創新之路,更是必由之路。陜西中煙人清晰地認識到,靠自有品牌支撐企業發展是繞不過的歷史關口,是企業長遠發展的必然選擇。這樣的認識,顯示出陜西中煙人對打贏“二次創業”攻堅戰和實現“延安”品牌重新起航的憧憬與希望、決心與信心。

    頭雁高飛群雁隨。“延安”再次崛起的第一戰,就“亮劍”高端市場。2016年春節,沿著延安、西安、石家莊、北京這條紅色進取之路,一款名為“延安”(1935)的新品出現在消費者面前,并逐步擴展到全國重點城市。

    乘“延安”(1935)高端突破的東風,陜西中煙持續發力,使得一批各具特色的“延安”新品——“紅韻”“細支1935”“細支圣地河谷”“青春歲月”“中支1935”等相繼亮相。隨之,一個品類更加豐富、梯次更加完善、價值更加凸顯的“延安”品牌產品體系日漸成型,為品牌快速發展注入了強勁動力。

    有了好的產品,腳踏實地干事業,努力就一定會有收獲。以“雙品牌雙輪驅動”戰略為引領,2015年至2017年,陜西中煙自有品牌逆勢上揚;2018年,不論是整體銷量、結構還是重點規格銷量,乃至省外市場銷量皆持續提升。

    成績可喜,未來可期。如今,在謀劃高質量發展的大背景下,陜西中煙正以“功成不必在我”和“建功必定有我”的歷史擔當,積極推動“雙品牌雙輪驅動”戰略升級,彰顯著煙草行業國家利益至上、支持革命老區發展的責任與擔當。

    從歷史中走來,向美好的未來走去。對于陜西中煙而言,“延安”是一個品牌,更是一種精神。在傳承中創新,在創新中堅守,一個更好的“延安”品牌,正步履鏗鏘地向前奮進……

    延安卷煙廠大事記

    1970年5月,延安南泥灣卷煙廠正式掛牌成立。

    1970年7月,南泥灣卷煙廠生產出“延安”“南泥灣”兩個牌號卷煙各一箱,向中國共產黨49歲生日獻禮。

    1971年8月,南泥灣卷煙廠正式更名為延安卷煙廠。

    1973年6月,生產特制“6號”香煙。后來在“6號”香煙配方的基礎上研制成的甲二級“延安”牌香煙成為延安卷煙廠進入市場的第一個甲級煙牌號。

    1974年6月,“延安”牌香煙商標完成注冊登記。

    1981年12月,延安卷煙廠初步具備10萬箱年生產能力。

    1986年1月1日,延安卷煙廠上劃中國煙草總公司。

    1998年3月,中國保護消費者基金會向延安卷煙廠頒發榮譽證書——“‘延安’牌卷煙為消費者信得過產品”。

    2002年,“延安”(軟)誕生,此后“延安”系列產品成長快速。

    2015年8月21日,國家局將“延安”品牌納入行業重點品牌考核。

    2016年1月,確定了高端引領、中端突破的品牌發展思路。打造一款品牌形象產品,“延安”(1935)應運而生。

    2016年7月,“延安”(紅韻)上市。

    2017年5月,“延安”(細支1935)上市。

    2018年1月,“延安”(細支圣地河谷)上市。

    2018年11月,“延安”(中支1935)上市。“延安”(1935)品系構建初步成型。

    來源:東方煙草報
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