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    “云煙”品牌60年發展工作綜述

    2018-12-03作者:邢如飛 吳清海

      今年,注定是不平凡的一年。

      于偉大的祖國而言,改革開放四十年,在中國共產黨領導下,中國人民憑著逢山開路、遇水架橋的闖勁,憑著滴水穿石、繩鋸木斷的韌勁,成功走出一條中國特色社會主義道路。

      于“云煙”品牌而言,創牌60年,踏著改革開放的浪潮,云煙人憑著鍥而不舍、力爭上游的干勁,憑著堅韌執著、爬山過坎的拼勁,成功蹚出了一條中式卷煙特色發展道路。

      時光如涓涓溪水,在滌蕩歲月的同時,也匯聚了人心,凝結著精神。

      “云煙”品牌走過的60年,并非一路坦途,它經歷過坎坷,遇到過荊棘,從無到有、從小到大,小舢板變身大航母,“云煙”品牌終成叫得響的民族大品牌。

      “云煙”品牌自1958年創牌至今,累計創造稅利超過5100億元。

      六十年滄桑砥礪,一甲子春華秋實。歷史記錄著過往,更昭示著未來。不負時代使命、勇當開路先鋒的云煙人,正循著“守正出奇”這條道路,努力構建“大品牌、大市場、大企業”,在時代和市場經濟的大潮中昂首挺胸,大步向前。

      根不可忘,一身正氣,才有了高山的巍峨挺立

      “云煙”品牌發軔于實業報國的遠大理想,創牌于民族工業勃興的火紅年代,最終在改革開放的時代大潮中發展壯大。它的成長,鐫刻在歲月的長河中,更深深埋藏在人們的記憶里。

      1922年,懷揣“實業救國”的理想,庾恩錫在昆明創建亞細亞煙草公司,創立“重九”牌卷煙。云南卷煙工業就此起步,在中國民族卷煙工業史上留下了濃墨重彩的一筆。

      上世紀40年代中期起,云南從國外成功引種“紅花大金元”,開創了云南優質煙草種植的先河,為后來創牌的“云煙”奠定了堅實的原料基礎。

      時間來到1958年,亞細亞煙草公司已成為云南最大的煙草企業——云南紙煙廠(現昆明卷煙廠前身)。就是在這個生產基本依靠手工的工廠里,“云煙”品牌誕生了。

      “當時煙廠還沒有甲級煙,只有三四角錢一包的煙,1958年開始啟動試制新的甲級煙。”據當時參與過“云煙”產品研制的離休老員工回憶,1958年年初,云南省輕工業部要求云南紙煙廠對標當時英國的卷煙“茄力克”(Garrik),研制出一款新的卷煙產品,趕超英美。

      當時,“茄力克”是煙中佼佼者,在缺少設備和技術的年代,趕超談何容易?

      技術和工藝上的差距,沒有澆滅大家的火熱激情:他們踏遍云南各個煙區,找尋最適宜的煙葉,集結優質原料,凸顯煙草“本香”;配方設計突出特色,千錘百煉,將每一片煙葉的特點充分發揮出來;大膽探索人工醇化方式,引進進口香精,豐滿煙支香氣……

      在經歷了5個多月夜以繼日的課題攻關后,一包好煙問世。這包代表當時云南卷煙最高研發和生產水平的產品最終被定名為“云煙”,結束了云南無好煙的歷史。

      “云煙”的出世,凸顯出云煙人不服輸的氣魄。這種氣魄,迸發自一窮二白的特殊歷史時期;這種氣魄,也衍生出一種“正”的品格、一條云煙人60年來不曾忘記的根。

      采訪中,記者看到幾份行業產品質量監督抽檢報告:2015年,“云煙”(軟大重九)位列綜合質量排名第一,包裝與卷制質量滿分;2016年,“云煙”(百味人生)、“云煙”(祥瑞)包裝與卷制質量滿分;2017年,“云煙”(神秘花園)、“云煙”(祥瑞)包裝與卷制質量滿分。

      這幾份報告,不僅展現著當前,更凸顯了歷史。

      自始至終,云煙人都將產品質量看得比天還高、比命還重。落后時,他們嚴格把控產品質量,用勤奮和嚴謹補齊技術、設備上的短板,嚴苛檢驗,確保支支精品;領先后,老一代云煙人對質量的態度得以傳承,新設備、新方法的應用讓他們如虎添翼,產品質量在更好層次上不斷實現著螺旋上升。

      時代在變,設備在變,唯有云煙人對產品品質的情懷不變。

      初心不忘,回音必響。

      60年來,“云煙”獲得國家、省、部級以上榮譽150余項。

      云煙人堅守的“正”,是對產品質量的深度關切、是對品牌生命之源的長久堅守。

      這個正,是紅線,觸碰不得。不管在什么時期,云煙人始終將產品質量放在首位,辛勤耕耘,執著守望。

      這個正,是責任,必須擔當。不管在什么時代,云煙人都將消費者滿意作為考量產品的關鍵,精誠團結,不曾懈怠。

      云煙人堅守的“正”,如山之根,正因為根的深度,才有了山的巍峨、寬廣。

      魂不能丟,氣度不凡,才有了海的容納百川

      一個成功的人,必要有品格,如此方能游刃有余;一個成功的企業,必要有動人的魂魄,如此方可氣度不凡。

      60年來,“云煙”從一個地方品牌起步,飽經滄桑、歷經苦難,但它從未向命運低頭,百折不撓、越挫越勇。

      是什么,讓“云煙”飽經風雨,卻又活力無限?沒有一種氣度,決然不可能成就“云煙”品牌的今天。這種氣度,展現在“云煙”品牌從困境的掙脫和變化的泰然中。

      除了上世紀60年代中國特殊的歷史時期,在“云煙”品牌發展歷程中,還有兩次坎坷讓云煙人難以忘懷。

      上世紀90年代末、本世紀初,因為外部經營環境的變化,“云煙”一度變得銷路不暢、困難重重。面對多變的市場環境、一路下滑的銷量,云煙人沒有自亂步伐。從調整政策開始,他們通過新品的推出,在市場上形成了兩次“云煙”現象。

      1996年年底至1997年年初,云煙人推出了“云煙”(紅)、“云煙”(醇香),使老牌號走出了困局,煥發了活力。

      本世紀初,云煙人研制了“云煙”(紫)、“云煙”(軟珍品),又在市場上受到歡迎。

      這兩次在云煙人看來驚心動魄、稍有不慎就難以跨越的困難,在局外人看來,卻顯得風輕云淡、游刃有余,這正是與“云煙”品牌給人的氣度不凡相關。

      這種氣度,源自品牌,更源自企業。

      作為“云煙”的掌舵者,在中國卷煙工業陣營中,云南中煙紅云紅河煙草(集團)有限責任公司總是被人賦予“改革者”的標簽。在行業推進改革的進程中,紅云紅河集團始終走在前列。

      從2003年7月昆明卷煙廠與中國煙草總公司山西省公司共同組建山西昆明煙草有限責任公司開始,到2008年11月紅云、紅河兩大集團正式聯手,這期間,紅云、紅河集團及所屬企業之間先后經歷了十余次重組調整,力度、強度、難度之大,超乎想象。

      紅云紅河集團組建之時,兩集團原有的品牌、資源、市場等格局已基本成型,如果不能打破既有格局,統籌優化存量資源,強強聯合的企業愿景將很難發揮。

      2008年年底,按照“統籌規劃、劃分職責、全面整合、分步實施”原則,紅云紅河集團統一整合資產、計劃、品牌、研發、營銷、原料等8項職能,構建4個中心、13個部室、1個多元化投資管理公司和6個生產廠、2個公司的集團體系大格局。

      短時間內,紅云紅河集團集合了優勢資源力量,構建起定位清晰的品牌架構;筑牢市場根基,市場布局日益優化;打造優質的原料保障,“云煙”原料基地供給率97%;實現核心的技術支撐,“云煙”首創田間、烘烤、陳化、工藝“四級調香”,形成集烤煙生產新模式、產品設計新思路、卷煙加工新工藝“三位一體”的技術體系。

      與此同時,紅云紅河集團重新調整旗下品牌規格。據統計,從2008年到2018年,紅云紅河集團產品實現了三個“不斷”:規格數量不斷優化,實現聚指成拳;品牌規模不斷增長,企業由小變大;單箱稅利不斷提升,貢獻越來越多。近年來,紅云紅河集團按照云南中煙“兩統一、兩整合”的改革舉措,抓住了機遇,用自己的包容氣度把集團打造成一個協調整體,形成了獨具特色的管控運作模式,走出了一條卷煙工業企業改革創新、做大圖強的新路子。

      包容凝聚力量,包容重鑄希望,包容讓紅云紅河集團站在新的起點上,顯得氣度從容,泰然處之。

      奇不可缺,守正出奇,才有了發展的廣闊市場

      定力與智慧,相融相生、相輔相成,定能生慧,慧亦生定。

      如果把“云煙”包容氣度的文化力、精益求精的產品力定義為企業發展的定力,那么,“奇”則是云煙人在六十載發展進程中淬煉升華出的大智慧。

      一個品牌如何在市場競爭中處于優勢地位,歷史給出過答案。

      奇者,必善創新,人無我有,人有我優。

      行業最早在水松紙上印制牌號的品牌,最早生產過濾嘴卷煙的品牌,最早使用天然植物調香的品牌,最早對水松紙進行激光打孔處理的品牌,最早制作雪茄外形中式卷煙的品牌……

      一個個始創表明,“云煙”不乏創新,創新在云煙人心中已然根深蒂固,甚至融入血液;一個個始創表明,“云煙”品牌的內生動力正在迸發著不竭的活力,將品牌推向更高層次,推向更好發展。

      奇者,定善謀勢,審時度勢,順勢而為。

      1994年,昆明卷煙廠便提出,“消費者的選擇就是我們的追求”。把準市場脈搏、貼近消費者的“云煙”在上世紀連續掀起兩次“旋風”。

      產品受到追捧,離不開定位的精準。以“云煙”(紫)、“云煙”(軟珍品)為例,“云煙”(紫)未上市之前就明確了目標地區為廣東,并根據廣泛的市場調查,針對當地消費者偏愛“酸甜”口味的特點,在葉組配方、生產配套、產品推廣等環節構建配套方案。一經面世,“云煙”(紫)就受到消費者的好評。同樣,“云煙”(軟珍品)也根據目標地區河北省廊坊的市場特點,在葉組配方中首次加入津巴布韋煙葉,融入云南、山東、河南產區煙葉,使得煙支香氣更豐富。

      凡戰者,以正合,以奇勝。

      歷史經驗表明,凡是注重創新、凡是尊重規律的時段,“云煙”品牌就會呈現出勃勃生機。

      云煙人對此深信不疑,在出奇之路上開展了一系列大動作。

      圍繞“云煙”產品重新架構了“大重九”“印象”“煙莊”“珍品”“精品”五大系列,每個系列培育一至兩個核心規格,全力做強品牌。

      對于當下的中國消費市場而言,一個以“理性”為基調的消費時代已經來臨,與市場實現同頻共振,才能牢牢抓住消費這個關鍵。

      圍繞市場表現、消費者需求,紅云紅河集團組建430人的團隊遍布23個省(區),多渠道、近距離了解消費者需求,組織市場調研,準確把握消費升級變化,并及時應對。

      截至2018年9月5日,推向市場剛剛一年的“云煙”(云龍)系列銷量突破10萬箱。該產品以橡木桶醇化調香,將萃取出的天然植物精華融入卷煙紙,點燃后側流煙氣為淡淡杏香,獨具一格。

      2017年,紅云紅河集團推出“云煙”(細支珍品),凸顯“清甜香”品類特色,深受市場關注。2018年,紅云紅河集團順勢而為,乘勢而上,提出開啟“云煙中支元年”。“云煙”(中支大重九)、“云煙”(中支金腰帶)、“云煙”(七彩印象)、“云煙”(小熊貓家園)共同構建了目前“云煙”品牌的“中支家族”。

      在紅云紅河集團,“云煙”品牌時刻經歷著自我革新。這種革新是在傳承品牌精神的基礎上、在不斷遵循市場規律的前提下、在以滿足消費者需求為己任的責任感中、在構建品牌發展大市場的夢想中,激情迸發出的。

      “正”與“奇”,缺一不可。

      “守正”是對品質和品牌底蘊的夯實與凝塑,“出奇”是對消費需求變化的參悟與把握;兩者的協調與配合,讓“云煙”這個歷史厚重的品牌顯得更加靈動,在高質量發展的道路上,在“大品牌、大市場、大企業”的構建中先人一步、快人一程。

      站在新的歷史起點上,“云煙”品牌已經準備好迎接一次又一次的新考驗,在守正出奇這條正確的道路上,愈行愈堅,鏗鏘致遠。

    來源:東方煙草報
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